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南方略受邀參與由首席品牌官國(guó)際聯(lián)盟主辦的CBO論壇《品牌與企業(yè)社會(huì)責(zé)任》

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時(shí)間：  2012-02-27 瀏覽人數(shù)：  150

摘要：南方略受邀參與由首席品牌官國(guó)際聯(lián)盟主辦的CBO論壇《品牌與企業(yè)社會(huì)責(zé)任》
　　2012年2月25日13時(shí)，由首席品牌官國(guó)際聯(lián)盟主辦的CBO論壇《品牌與企業(yè)社會(huì)責(zé)任》在深圳金蝶軟件科技園盛大舉行。CBO研討會(huì)由首席品牌官國(guó)際聯(lián)盟、深圳慈善會(huì)、金蝶軟件（中國(guó)）有限公司等聯(lián)合主辦。南方略國(guó)際營(yíng)銷暨品牌咨詢機(jī)構(gòu)資深品牌總監(jiān)余潭先生參加了本次研討會(huì)。
 
 
　　本次研討會(huì)與會(huì)者均為來(lái)自品牌與營(yíng)銷領(lǐng)域的專家、學(xué)者、企業(yè)家、電商權(quán)威以及在品牌營(yíng)銷中深入實(shí)踐且成績(jī)斐然的首席品牌官。深圳市品牌學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng),科特勒集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)李朝曙先生、民政部中民慈善信息中心理事、深圳市創(chuàng)新企業(yè)社會(huì)責(zé)任促進(jìn)中心常務(wù)理事、深圳市慈善會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、深圳市政協(xié)委員房濤女士。
 
 
　　在本次研討會(huì)中，余潭先生提到以下五個(gè)觀點(diǎn)：
　　1、 責(zé)任是根、品牌是魂、模式是形、主要靠人；守好根、鑄好魂、善用形、抓好人。根不好則容易轟然倒下、缺少魂則費(fèi)勁做不大、形不好則只能空想、人不對(duì)則萬(wàn)事皆空。
　　2、 社會(huì)責(zé)任是有價(jià)值的，不只是付出和義務(wù)。品牌價(jià)值包含三個(gè)基本面，即核心價(jià)值、品牌價(jià)值、社會(huì)責(zé)任價(jià)值，通常在談?wù)撈放苾r(jià)值的時(shí)候，好多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都相對(duì)關(guān)心核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，對(duì)品牌的社會(huì)責(zé)任價(jià)值關(guān)注不夠。
　　3、 品牌需要植入社會(huì)責(zé)任因素，沒(méi)有社會(huì)責(zé)任因素的企業(yè)是無(wú)法長(zhǎng)久的。一個(gè)典型案例就是關(guān)羽和關(guān)公，有人認(rèn)為關(guān)羽和關(guān)公是一回事，其實(shí)不是的，關(guān)羽是人，關(guān)公是神，關(guān)羽在自己身上植入了我們極度認(rèn)可和遵從的社會(huì)價(jià)值因素，就羽化成神了，關(guān)羽早死了，關(guān)公成了我們心目中永遠(yuǎn)的神。
　　4、 社會(huì)責(zé)任價(jià)值是通過(guò)營(yíng)銷來(lái)獲取的提升的營(yíng)銷。雷鋒就是一個(gè)營(yíng)銷高手，他是做好事不留名、不上報(bào)，可是他有兩大營(yíng)銷手段，一是照相、二是記日記。大家都知道上個(gè)世紀(jì)60年代能夠照相還是非常了不起的，那時(shí)有很多人一輩子沒(méi)有照過(guò)相。所以他不留名，但一定留下證據(jù)，然后借助東風(fēng)，被幾代人學(xué)習(xí)。
　　5、 社會(huì)責(zé)任價(jià)值既可以快速回報(bào)，也可以長(zhǎng)期收益。南方略曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的浙江一家企業(yè)，是做小型水泵的，2008年花了100萬(wàn)贊助河南安徽抗旱，收到了工信部的支持，老總還安排了和溫家寶總理見(jiàn)面，企業(yè)也很快的成為了行業(yè)龍頭企業(yè)。2008年，王王老吉贊助四川災(zāi)區(qū)1個(gè)億，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷，現(xiàn)階段成長(zhǎng)為160個(gè)億的企業(yè)，其2011年的品牌價(jià)值甚至超過(guò)了海爾。
 
 
    研討會(huì)中大家暢所欲言，各抒己見(jiàn),闡明自己的觀點(diǎn)與思考,使在座的研討嘉賓與觀摩嘉賓都對(duì)于品牌有了進(jìn)一步的思考和理解。最后，主持人對(duì)研討的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，達(dá)成了對(duì)于品牌如何更好的實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的一致見(jiàn)解。在這種輕松詼諧的氣氛下，結(jié)束了本次研討會(huì)。